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【影響歷史的商業七巨頭】在這7個企業家身上，我們看見了美國300年成長史

用50本書構築你的商業知識圖譜。大家好，我是吳曉波，今天我們講泰德羅和他的《影響歷史的商業七巨頭》。

泰德羅是哈佛大學商學院的教授。

我記得很多年前我去哈佛大學的肯尼迪學院當訪問學者，有一次到旁邊的商學院去串門，那裡有很多中國的留學生、研究人員等。我就問他們：「你們商學院裡面最受學生和企業家學員歡迎的教授是誰？」

他們說：「我們有很多非常大牌的教授，比如寫『戰略學』的邁克爾·波特，比如發明了『破壞式創新』的克里斯坦森……但是最受歡迎、每次講課人滿為患的是一個叫泰德羅的教授。」

他講什麼呢？他講商學史，也就是美國的商業歷史和美國企業家傳記。

商學院裡面的很多課程，它們有很多公式、數據、模型……聽起來確實會讓人昏昏欲睡，但是如果你講歷史，講一個人在商業世界中的搏鬥、掙扎和成功背後的苦難與糾結，那就會非常吸引人。

二、一本優美而宏大的企業家傳記

回國以後，我就買了泰德羅的這本《影響歷史的商業七巨頭》。它也是我這十多年來，所有的商業類書籍中，經常拿出來看的極少數的幾本書之一。

為什麼？因為這本書有幾點：

第一點，它的文筆非常優美。在商學院教授中，大部分老師的作品都乾巴巴的，從道理到道理，從邏輯到邏輯……但是泰德羅的這本書文筆非常優美，很像一個文學類的作品。

第二，這本書寫的是美國歷史上七個草創型的企業家，他們很多人當年出生的時候是農民或移民，甚至小學都沒有畢業，然後終其一生，成為了美國商業史上的一個巨頭型的人物，影響了美國乃至全球的商業歷史的遊戲規則。那麼，這些人的人生的閱歷和他們的跌宕就會非常吸引人。

泰德羅在寫這些人的事迹的同時，更有意義的一點是，他把這些人的人生放大到了美國幾百年建國史的宏大歷史背景下。

美國為什麼會由新大陸成為第一大經濟體？這樣的一個歷史過程中，企業家到底扮演了怎樣的角色？在美國歷史上，企業家到底是怎樣的一群人？他試圖在這7個人的人生簡歷和傳記中投影出他這些宏大的問題。

泰德羅這本書寫了七個美國歷史上非常著名的企業家，他們分別是：安德魯·卡內基（美國鋼鐵）、喬治·伊士曼（柯達）、亨利·福特（汽車）、托馬斯·沃森（IBM）、查理·露華遜（露華濃）、薩姆·沃爾頓（沃爾瑪）、羅伯特·諾伊斯（英特爾）。

他們分別做的是鋼鐵、膠捲、汽車、電腦、化妝品、超市和互聯網軟體，所以他們處在不同的行業，有重工業、輕工業、互聯網產業，還有百貨行業。

這些人中年紀最大的是安德魯·卡內基，他出生在1835年，去世在1919年；年紀最輕的是創辦了英特爾的羅伯特·諾伊斯，他出生在1927年，去世在1990年。

從卡內基誕生的1835年到諾伊斯去世的1990年，他描寫了這100多年裡面，美國的這些企業家怎麼樣開創了自己的企業；怎麼樣用自己的產品改變了世界，同時改變了自己的人生；他們度過的人生是幸福的還是苦惱的；當他們到暮年面對巨大的財富的時候，他們怎麼反思自己的人生；同時，這些企業家在100多年來，他們的創業歷史跟美國的歷史到底有怎樣的關係……

從泰德羅的這本書中，我們可以看到所謂的美國企業家精神和美國文化的幾個重要的特點。

二、美國的移民文化

我覺得第一個很重要的特點是，在這七個人身上，我們都可以看到一種移民文化。

在1620年的時候，有一艘船從英格蘭的一個叫普利茅斯的港口離開，這艘船叫「五月花號」，船上面有102個人，他們試圖離開自己的祖國。

這艘船花了兩個多月的時間到達了北美，船上的人被認為是美國歷史上的第一代移民。

又過了150年左右的時間，到了1776年的時候，他們發表了《獨立宣言》，美國從英國的殖民地變成了一個獨立的國家，成立了一個叫美利堅的合眾國。

然後又花了100多年的時間，到了1896年左右的時候，美國成為了全球的第一大經濟體。

從1620年到1896年，將近三百年的時間，美國由新大陸慢慢變成了全球的第一大經濟體。

在這三百年中，有無數從歐洲、從亞洲等各個地方的移民來到了這塊新大陸，他們有不同的膚色、不同的信仰、不同的語言、不同的家庭倫理……但是他們來到了北美的這塊土地上，從一無所有開始慢慢建設一個國家，建設自己的家庭，建設自己的社區和城市。

所以泰德羅說：「美國是人類歷史上最大規模的自由移民潮的最大受益者」。

三、「美國夢」精神

那麼移民文化帶來的第二個美國商業精神的重大特點是什麼？就是誕生了一種新的精神。

我們有的時候看一些好萊塢電影，有一個非常經典的場景：一艘船，裡面有很多人，就像當年五月花號的這些貧困者一樣，他們坐了幾個月的船，從舊大陸來到了新大陸。

當他們看到一塊陸地的時候，他們看到第一個圖景是什麼呢？一個舉著火炬的女人，叫自由女神。

他們看到那個自由女神的時候，熱淚盈眶，因為他們發覺他們到了一個新的、跟自由相關的土地，所以移民文化的背後是一種新的美國精神和美國夢的誕生。

我有一次跟一個美國的教授溝通，他跟我說：「吳先生，你知道嗎？我們美國製造的最大的產品不是汽車、不是飛機、不是電腦，是『美國夢』。」

成千上萬的移民在幾百年的時間裡面來到了一塊新大陸，他們要實現的是什麼？是一個夢想，叫「美國夢」。

1.美國夢的實踐者——安德魯·卡內基

泰德羅這本書里描寫的第一個人物叫安德魯·卡內基，他是一個非常典型的移民和美國夢的實踐者。

他的老家在蘇格蘭，有一年蘇格蘭發生了飢荒，沒有辦法生活，然後他就擠到了一艘船上面，經過幾個月時間，顛簸地來到了美國。

到了美國以後，小學還沒有畢業的他就開始要去謀生。十多歲的時候，他到了美國匹斯堡市的一個電報公司當信差。因為他非常勤快，所以他就被另外一個好心人帶到了一家鐵路公司去當秘書，慢慢地，每個月開始有幾十美金的收入。

到二三十歲的時候，他到歐洲去遊歷，發覺英國的鋼鐵產業開始起來了，然後他在英國就買了一個專利回來。

他回美國以後就成立了一家鋼鐵公司。然後花了三十年時間，讓這家鋼鐵公司規模越來越大。

到了他五十多歲的時候，他的卡內基聯合鋼鐵廠所生產的鋼鐵已經超過了他的祖國英國整個國家鋼鐵的總量。然後他把自己的企業賣給了華爾街的J.P.Morgan（摩根大通集團），因此成為了美國的首富。

一個從蘇格蘭的一艘破船來到新大陸的人，終其一生，通過自己的努力成為了全美的首富。同時，在這個過程中，他讓新的祖國的經濟總量超過了老歐洲大陸，成為了全球的第一大經濟體。一個人和一個國家在幾十年時間裡面完成了驚人的飛躍。

所以泰德羅在他這本書中說：「在美國，任何一位精力充沛、懷有抱負的小夥子，無論他的教育背景如何寒酸，都有可能在商業立足，並繼續向上高升。我們反覆地看到他們伸開雙臂接受甚至主動創造一個嶄新的未來，正是這種導向未來的能力讓他人覺得不可思議，新思維、新行動，這也正是為什麼他們是具有遠見卓識的夢想家。」

所以美國的商業歷史就是一代人實現自己的夢想，用商業來兌現價值的過程。

2.「美國夢」的具體表現

那麼所謂的美國精神，所謂的新大陸和舊大陸在精神層面上有什麼區別呢？

各位你們想，安德魯·卡內基、五月花號的這些人為什麼會離開舊大陸？因為舊大陸已經被板結了，舊大陸有很多的秩序，有貴族、有階層，一個平民很難在這樣的環境下實現自己的夢想。所以，所謂的舊大陸是有秩序的一種文明形態。

那麼所謂的新大陸的美國精神，它不是抽象的，它需要有一些商品或行為來承載它。

比如說牛仔褲。我們今天很多人喜歡穿牛仔褲，甚至上面穿著西裝，下面穿著牛仔褲——這有一段時間也是我最喜歡的裝扮。

當年一些牛仔天天騎在馬背上，他不能夠讓自己的褲子經常磨損、破壞，所以用了那種特別耐磨的藍帆布做褲子。

它代表的是什麼？代表著一種拓荒，一種面對不確定性進行挑戰的精神。那麼牛仔就代表了一種跟貴族所對應的、所衝突的一種精神。

還有一個商品也能代表美國精神，叫可口可樂。

可口可樂的背後有兩種精神：第一叫快樂，喝下去以後，你覺得很快樂、很開心；

第二種，平等。因為一瓶可口可樂很便宜，不管是一個總統也好，是個首富也好，還是一個街邊的流浪漢，你都有錢買得起一瓶可口可樂，而且大家喝的都是同樣的可口可樂。

你在歐洲可能看不到這樣的情況，哪怕是一杯威士忌，它的價格差得都很遠，但是你在美國，可口可樂的價格是一樣的。

牛仔精神和可口可樂體現在企業家精神上是什麼？就是每一個人都是平等的，每一個人都可以體現自己的價值。

這本書中講了一個很有趣的故事，有一年薩姆·沃爾頓——就是創辦了沃爾瑪的那個老先生——他有一年跟高管們打賭說，明年我們公司業績如果達到某一個數據，我就到華爾街去跳草裙舞。大家哈哈大笑。

沒想到到第二年，沃爾瑪真的實現了那個業績，沃爾頓就真的穿了一條草裙到華爾街去跳了一段舞。這在當年被美國媒體大規模報道。

這樣的事情在舊歐洲，在英國和法國，在一個貴族文化傳統的社會中是完全不可能出現的。

3.美國夢的投影——從0到1的精神

那麼同時，這些精神在商業上的另外一個投影，就是我們在矽谷看到的一種精神——從0到1的精神。

我有一次到矽谷去，跟一個在矽谷住了二十年的一個師兄做交流，他就跟我講，我見到很多中國的企業家到矽谷來，他講的第一句話是什麼？他說，我在做某一個產品，然後這個產品就是你們矽谷的什麼什麼產品。

對在矽谷的創業者來講，如果說他今天在矽谷做的產品就是中國、印度或者英國、法國、德國的某一個產品，那這句話就是一句恥辱性的語言。

因為在矽谷最重要的事情是：你發明了什麼，你把什麼事情從0成為了1。但是在有些國家最重要的事情是什麼？是把1變成N的一個過程。

所以從牛仔精神、從拓荒精神再往前面推半步，我們就看到了矽谷的精神，一個試圖用商業來改變世界的那種拓荒的精神。

這一節先講到這裡，下一節繼續《影響歷史的商業七巨頭》。