信息全球化下的傳媒業(6)
我們目前的社會雖然已處在轉型期，沒有壁壘也好，地球村也好，價值多元化也好，但是一個不爭的事實是這２０年的實踐證明，我們的黨代表了先進的生產力，代表了先進文化發展的方向，代表了最廣大人民群眾的利益，在人民群眾中享有其他政黨不可享有的崇高威信。我們作為機關報的總編輯不理虧，不是沒有市場。傳統的東西不能丟，言論、典型和輿論監督是傳統的東西，再冠以全新的策劃和包裝。《２００２年市委工作意見》我們用圖把它解讀出來，輕軌從什麼地方走，這條河從哪兒過，工業發展要提高几個點，人民生活水平要提高多少，而且報紙也好看，讀者也喜歡看。機關報辦好對於系列報辦好非常重要，永遠不要放棄機關報的權威優勢，這個優勢就是政治紙。雜文我不提倡，雜文應該是頂花帶刺的黃瓜，而我們的雜文都是粉嘟嘟的西紅柿，沒什麼可讀的還佔地方，乾脆把它放在系列報上，機關報就代言中央和市委的聲音，做足做透。１９９８年我們在市委指揮下開展的創新大討論，受到總書記表揚。《天津日報》最重要最長的編者按４９００多字，受到市委表揚。言論的優勢，典型的優勢，加上全新的策劃，而策劃不再是點對點的策劃。中宣部對我們的要求是「說充分、講清楚」，這樣機關報就賣出去了，定位也有了。大報就是形象，大報就是旗幟。我所關注的是夜班編輯如何處理版面，如何從題、文、圖、線和文章區來體現出政治藝術權威性。
第三個問題是，我們的機關報沒有識別系統，千篇一律。我在１９９９年當總編輯時提出「以圖片帶版面，以版面帶新聞，以新聞帶記者，以記者帶隊伍」的觀點，這是在總體思路之下提出的操作手段。《天津日報》從１９９９年開始就是根據這個思路進行改版。圖片已經不是一般意義上的新聞圖片，對於新聞的強化、版面的調度和激活，包括政治意圖的體現，都是至關重要的。《每日新報》創刊的時候我要求，如果眼睛好的話，放在報攤上，從五米之外一眼就能將它識別出來，報相要與其他報不一樣，從報相上全部是圖片，這非常重要。我說的「以圖片帶版面」，並不是說如何發圖片，怎麼發圖片，怎麼處理圖片，那是另一回事。為什麼強調識別系統？我特彆強調《天津日報》一版不能用小花線，不能咬文，要用好線，圖片調度要把握有度，好的報紙讓人看了要有想撫摸的感覺，要產生生理衝動。圖片既能激活版面，抓住眼球，又是一個獨立的新聞品種，它解決的不僅是衝擊力，而是把我們整個報紙帶入一個富有張揚個性的時代。我覺得目前機關報識別系統的問題還沒有解決好。還有我們的思維定勢，也就是夜班編輯的習慣性思維，現在沒有規定要求機關報必須如此面孔。把編輯意識和新聞意識統一起來，報紙沒有什麼不好看，大報風格包括形象意識。
第四，新聞要注意本土化。都市報發展銳不可當的重要原因，除了在重大新聞、趨同性新聞上包裝策劃之外，突出了本土特點。中國的報紙一定會發展成為一城一地的報紙。為什麼要一城一報？在大事預覽的前提下，本土新聞是重要的，目標讀者、本土新聞已經決定了報紙的命運。如何做好本土新聞，並在本土新聞上把我們的文化需求、價值理念、新聞取捨都體現出來。我在香港專門就本土新聞、就區域性報紙講了將近十分鐘。《每日新報》的發行量第二年突破５０萬份，無疑是在本土新聞上下了功夫。《天津青年報》創刊之後，我加了一個「今日本埠」專欄，當然《天津青年報》的定位是「新聞、新知、新生活」。
第五，新概念報紙。《北京青年報》是一派，《南方周末》是一派，大家要關注財經類報紙。《北京現代商報》的定位是窄眾，是擁有５００平方米的住房、有富康以上轎車、有一定私人存款的這部分讀者。但目前我不大同意窄眾，就中國整個教育程度來講，我贊成寬眾。我不知道《北京現代商報》能走多遠，看不清楚。但是大家要注意，新概念報紙不僅是版式的變化，不僅是採訪手段的變化，它還在分割我們的目標讀者和定位讀者。《天津日報》調版後有個「理論創新」的專版，專門登權威人士的理論文章，賣得非常好。
第六，新聞的表現方式除了圖片、版面、標題、瘦報之外，一定要注意文字。人們對紙質媒體的感情更多的是文字上的感情。新的記者、新的媒體、新的造句已經出現了。新聞的表述如何擺脫傳統，文學的革命往往就是文字的革命和造句的革命，包括言論的文字。不要以為新聞是易碎品。所有文化的發展最後都是文字的發展，語境的變化。為什麼我們有的網站不行，主要是英語，好的網站用美國模式講美國故事，這種顛覆是非常重要的滲透。我在報社非常強調文字，包括標題。大家可以看看《新周刊》、《三聯生活周刊》，表述方式和表達方式不一樣。不要覺得方式是二次的，有時形式反作用於內容的力量更大。《世界盃特刊》為什麼賣不出去？除了電視滾動播出外，很重要的原因就是操作方式是陳舊的，羅納爾多、巴蒂斯圖塔永遠都這樣寫。語言和文字重新排列的時代到了，對於媒體的要求在將來會表現得更迫切。
還想講點網絡。我在南開大學講了兩個小時網絡，受到大學生的歡迎，掌聲不斷。我重視網絡，它對我的壓力太大了。網絡不但可以創造媒體的價值，而且還可以圈錢上市，納斯達克就是理想和目標。而幾個月後納斯達克應聲落地，網絡泡沫沒有了，一個不爭的事實是紙質媒體長驅直入，空前發展。技術到底還是手段。