軟戰爭中的中國市場(2)

寶潔公司全球業務總裁柯楷銳則稱，寶潔全球140多個市場中，中國已經位居前五位。以直銷著名的安利公司，其價格昂貴的產品在中國市場年銷售額達100億美元，占安利全球銷售額的1/4左右，是其全球最大的市場。也就是說，並不富裕的中國人消耗了數量最多的昂貴產品。在規範的市場上，在規範的環境中，在規範的國家裏能夠如此高速地增長，不僅沒有先例，也沒有可能。換句話說，不少企業在中國獲得巨大的成功，首先得益於中國市場的混亂，並且主要得益於中國市場的混亂，其次才是管理。企業家將混亂當成機會，而且是千載難逢的機會！這就是為什麼中國市場讓世界級企業家怦然心動的第一原因。有膽識的企業家和管理者熱愛混亂、透析混亂，大膽地抓住混亂，站在混亂的基礎上造就成功。財富流轉加速在中國，在市場經濟發展的短短十多個年頭裏，一些人在短期內靠一瓶水賣出億萬富翁、一包瓜子賣出億萬富翁、一杯牛奶賣出億萬富翁、一個網站融資融出億萬富翁……一個個活生生的例子呈現在我們面前，這些人在短期內聚攬財富的速度是前所未有的。龐大、混亂、不均衡的市場本質，是導致財富快速流轉的基本原因。而且隨着信息技術的發展和資本市場的發展，這個流轉速度還將進一步加快。信息傳遞所能到達的地方就是市場運作的邊界，而信息技術發展的無邊界化，客觀上使得軟戰爭市場得以無限制延伸，沒有邊界。資本市場的空前發展，使得企業調動資金的能力空前增加，從而使得市場競爭所投入的資源能實現短期、高強度的投放，從而增加了市場競爭的力度。也就是說，信息手段和資本市場的發展，所帶來的必然結果就是使得財富轉移的速度越來越快。高速發展將至少持續20年一個房地產老闆跟我說：「北京的房地產還有4年的好光景，因為2008年奧運會之後北京的房子就不好賣了。」我說：「我看北京的房地產業至少還能持續高速增長20年。」他反駁道：「我是搞房地產的，難道我還不如你清楚嗎？」我說：「你是站在圈裏來分析趨勢，而我是站在圈外來看發展。為什麼是20年而不是4年？為什麼說北京或全國的增長期還有20年？這是中國的轉型期所帶來的必然結果。」我望着他不解的目光反問到：「你認為中國農民的數字有多少？」他說：「9億人啊。」如果中國確實有9億農民的話，那麼整個中國市場的發展就受限，因為城裏人再有錢，當每家的基本住房滿足后，房地產的發展就會放緩，就會像那位老總說的那樣，2008年之後的房地產就不會有現在這麼旺的人氣了。實際情況是，在中國依靠土地生存的人只有4個億，那麼其他5個億的農民又到哪裏去了呢？他們實際上已經生活在城鎮里，整個中國的農民群體實際上處於從農村向城鎮大轉移的階段。如果你對這個數字有懷疑，那麼你不妨到農村去走一走、看一看，或者給你在農村的親戚朋友打一個電話，你會發現，絕大多數年輕力壯的男男女女已經不在農村裏了，已經不再過着那種臉朝黃土背朝天的生活了，他們已經離開了農村，到大大小小的城市打工去了。這就是中國特有的農村和城市大規模互動的現象，這樣的互動要持續很長的時間。為什麼需要這樣互動呢？至少有以下三個必要：首先，它真正有效地促進了中國農民素質的整體提升。農民只有到了城市，他們才能知道城市人是怎麼生活的，他們才能學習城市人的生活方式、言行舉止，這樣就督促他們不斷提升自己的素質。農民整體素質的提升，就可能變成一個巨大的、現實的整體運動。  [返]