軟戰爭中的中國市場(1)

軟戰爭中的中國市場：人類史上最偉大的機會中國已經成為全球軟戰爭的主力戰場之一，這個市場充滿著無法抗拒的誘惑力，在充滿變數的同時也造就了全世界最高的成功率。這是一個怎樣的市場呢？博大——偉大企業誕生的沃土我們來看這樣幾組數據：中國的電話擁有量居世界第一；中國的汽油、潤滑油消費量居全球第二，僅次於美國，並且直逼美國的消費量；中國的膠捲使用量居世界第二；中國2004年1～5月份煤炭消費總量佔世界消費總量的55%，絕對第一；中國人每人只要花不到100元人民幣來購買一個企業的產品，那麼這個企業馬上就會成為世界500強；2004年春節，在短短20天的時間裏，運輸人次高達18億，這樣大規模的運輸活動僅在20天內完成。中國每年的春節都是全世界最大的遷移。連世界上最強大的美國佬也不得不佩服！他們感嘆道：「在20天內運輸18億人，就相當於全美國人來回折騰9次，這是無法想像的。」號稱世界霸權的美國在海灣戰爭中僅運輸了幾十萬人就累得夠戧，並且折騰出很多事故。英國佬感嘆道：「就是18億隻兔子在20天內運到一個地方都不容易，何況這是18億個要吃、要喝、要娛樂、要尊嚴、有思想的人！」從這裏我們就能看出，中國的交通市場有多麼龐大！澳大利亞媒體感嘆道：「如果中國人每人吃一個雞蛋，可以把澳大利亞的雞全吃光；如果每人喝一杯牛奶，這些牛就能把澳大利亞的草場全吃光。」太多的數字已無需精確計算，毫無疑問，中國市場的特點之一可以用兩個字來形容，那就是：博大。中國市場的博大到什麼程度？就像你站在海邊，卻無法描述大海究竟有多寬、有多深一樣。你無法不被它的博大和寬廣所震撼，你不可能不產生一絲膽怯。即使你游泳技能再好、再自信也不能不被它所折服！歷史以無法改變的客觀事實造就了全世界最博大的市場。混亂——造就英雄的機會「這個行業太亂，不好做。」一些企業的老闆、經理人找我諮詢時，經常表現出無可奈何和信心不足。「不亂，還有你的機會？如果中國市場都像歐美那樣，每個行業被三五個品牌所壟斷，你還能做什麼？」亂，恰恰是中國市場最大的魅力所在！亂，恰恰是全世界所有的企業家夢想和蜂擁而至的原因！亂，恰恰是中國企業家最大的機會所在！俗話說：「亂世出英雄！渾水才好摸魚！」為什麼？一塘水被攪渾了，會發生什麼事情？魚就會因為水中缺氧而將頭伸出水面來呼吸，這時你就可以輕而易舉地撈魚了。如果這塘水不渾，魚就沉在水底，你就不容易看到魚。中國成功的企業幾乎都是在行業混亂中起步的，世界成功的企業絕大多數都是在行業混亂或戰爭亂世中成就的！汽車行業如此，家電行業如此，飲料行業如此，食品行業如此，IT行業如此，金融行業如此，地產行業如此……成功的企業或成功的個人之所以能在某一段時期高速發展，得益於當時行業的混亂或戰爭的混亂。美國的企業如此，日本的企業如此，中國的企業也如此。任何規範的環境都不利於個體特徵的發揮，不利於後來者的快速突破，所以全世界有經驗的企業家都將觸角伸到中國。這也正是為什麼一些外來企業在短短几年的時間裏將中國市場做成其全球最大的市場的原因。所以我們能看到，日本和歐美一些企業在巨大的中國化妝品市場上，其產品幾乎覆蓋了所有的高檔化妝品。「中國是聯合利華髮展戰略中最重要的地區」，聯合利華公司總裁裴聚祿這樣闡述其對中國市場的重視。  [返]