營造賣點(圖)

天津日報報業集團社長兼總編輯張建星親自體驗賣報

新聞操作92條札記第6條（1999年5月5日）今天，不少讀者，更多的是學生家長打來電話，包括我的朋友，稱讚本報《今年中小學招生方案出台》，這一板塊新聞發得及時，讀著解渴，用著方便。孩子升學是每一個家庭天大的事情，上百萬父母和孩子能從我們的報紙上獲取政策信息和服務指導，也使報紙贏得了信譽，沒有比這更讓我們感到欣慰的了。新聞是搶出來的。中小學招生方案出台的新聞發布會今天上午召開，如果坐等從會上得到新聞，我們就失去了第一時間，只能跟在人家屁股後面。魏大姐憑著她的敏感，她的勤奮，她對讀者的熱情以及多年採訪普教戰線的好人緣，特別是對我們這張報紙的責任感，硬是在會前拿到了全部第一手材料，並以板塊組合形式將其分門別類，理出脈絡，把讀者所有關心的問題都剝離出來，「吃干榨盡」了所有的新聞素材，使這則板塊新聞成為了今天報紙的「賣點」。腦子裡想著競爭，心裡裝著讀者，想讀者所想，急讀者所急，我們的記者搶出了好新聞，挖掘出了好新聞。還要感謝夜班編輯同志。「五四」運動80周年是大事，中央的活動和領導人的講話處理得醒目得當；「大無縫」和「天鋼」的創新報道圖、文、片組合有序，不失強勢；同時又將中小學招生方案出台的新聞以導讀提示的形式強化出來，再在二版配以醒目的欄題，突出了編輯思想，使這則新聞在版面上格外搶眼。如果再在一版導讀加上本報記者某某報道的介紹，對記者也是個鼓勵。最近一段時間，凡是我們精心策劃、積極運作的報道，「新聞鏡頭」也好，「五一特寫」也好，都能以這種創新的形式從報紙上跳躍出來，這就是自我包裝，這就是營造賣點。我們甚至只要做到每天一個版或幾個版有一個賣點，我們就相當了不起了。關鍵是要真有。市委領導和宣傳部領導反覆要求我們，在堅持正確導向的同時還要講究宣傳藝術，更好地為讀者服務。我們的報紙既要圍繞黨的大政方針和市委的中心工作，還要為廣大讀者喜聞樂見；既要有權威性、指導性，還要有服務性、可讀性。兄弟報紙的許多做法、經驗值得我們學習和借鑒。其中有一點是共同的，就是報業經營要以辦報為核心，我們只有把報紙辦好了，讀者愛看了，發行、廣告才能上去，我們才能把社會效益和經濟效益牢牢地掌握在手。因此我想，如果我們的每一名編輯記者、每一個版面、每一個部門都追求賣點，強化賣點，最大限度地滿足讀者獲取信息的**，為他們提供指導和服務，堅持下去，讀者就會有事惦著《天津日報》，有事要看《天津日報》，有事要找《天津日報》。這樣的機關報才是第一報。賣點意識很重要，讓我們共同努力!