91.第九章這樣打造好故事（7）

老道說着拿起一塊桔皮，在牆壁上畫了一隻黃鶴，他說：「這黃鶴送給你了，以後有客人來喝酒，你只要招招手，黃鶴就會下來跳舞。***」他又指指店后的水井說：「那水也會變成酒，怎麼都打不完的。」辛氏正要拜謝，那老道卻忽然不見了。

自從出了這樣奇怪的事，誰都想到酒店來看黃鶴跳舞，嘗嘗仙酒的滋味，黃鶴磯上整日裏人山人海。辛氏賺的錢像潮水般湧來，簡直成了一步登天的活財神。

天長日久，辛氏變得越來越貪心，再也不把窮苦人放在心裏，甚至把老道也忘記了。誰知，有一天老道突然回來了。辛氏見到老道，始終沒提黃鶴和酒井給她帶來的好處，還要求老道再給她變出些好東西來。

老道沉思片刻，掏出一隻笛子，用笛聲喚下牆上的黃鶴說：「這裏不宜久留，我們走吧。」黃鶴展開雙翅，馱著老道，飛向了遙遠的天邊。黃鶴飛走了，酒井裏的酒也還原成了水。辛氏後悔不迭，決心痛改前非，就用全部家產在黃鶴磯頭建了一座高樓，供遊人登臨觀賞，也以此紀念老道和黃鶴。這樓就是著名的黃鶴樓。

對此傳說有着動人的描寫：「她從畫中來，彩雲丹頂鶴。明月吹玉笛，紫氣相引約。何來空悠悠，古今無已楚天秀。千杯恩，十年舞，此去漫天游。悠悠，黃鶴樓，黃鶴樓，悠悠。千年盼歸，萬古絕唱黃鶴樓。千年盼歸，萬古絕唱黃鶴樓。」

為此，唐代詩人崔顥寫過「昔人已乘黃鶴去，此地空餘黃鶴樓」。

這就是「黃鶴樓（漫天游）」品牌命名的由來。在這個故事裏面，黃鶴樓品牌通過這樣傳奇故事來傳遞出一種悠久的文化氣息，進而更讓消費者受到文化的強烈熏陶。

故事拉近了消費者與黃鶴樓品牌的心理距離。這款奠定黃鶴樓品牌成長基礎的經典產品，鑄造了其品牌的高端形象，成為體現黃鶴樓品牌價值標桿的旗艦產品。

黃鶴樓品牌則藉此千年名樓的故事，品牌的傳播既久且遠，憑藉傳承千年的名樓文化，湖北三大名片之，「黃鶴樓」當之無愧。

1916年，南洋煙草公司漢口分公司成立，「黃鶴樓」捲煙於1928年正式註冊。到1938年前後，「黃鶴樓」展成為在漢江流域消費者群體中享有盛譽的捲煙品牌。

1996年，武漢捲煙廠、武漢市煙草公司合併組建成武漢煙草（集團）有限公司之後的第二年，「黃鶴樓」品牌捲煙全新上市，成為武煙集團重點展的高檔捲煙品牌。到2003年，一直作為中、高檔捲煙進行配方加工生產的「黃鶴樓」品牌捲煙，總銷量突破5萬箱。

2004年，湖北中煙工業有限責任公司的研人員在一次整理檔案時，無意間現了一個名為「南洋煙魁壹號」的神秘配方。原來，南洋煙草公司的創立者簡照南、簡玉階兩兄弟在漢口時，為與洋煙一較高下，曾重金聘請玻利維亞席配方大師，調配了「南洋煙魁壹號」。

在「南洋煙魁壹號」的基礎上，湖北中煙工業有限責任公司經過精心研，於2004年成功推出了「黃鶴樓」（1916）。隨後，「黃鶴樓」（漫天游）、「黃鶴樓」（論道）、「黃鶴樓」（雅香）等「黃鶴樓」系列產品陸續推出，每一款「黃鶴樓」產品的面世，都給消費者帶來不同的驚喜。

從2004年開始，黃鶴樓品牌捲煙的銷量持續攀升，成為中國高檔捲煙市場上的一匹「黑馬」。2006年，「黃鶴樓」被認定為「中國馳名商標」。

2008年6月，「黃鶴樓」淡雅香品類順利通過行業鑒定，成為中式捲煙繼清香、濃香之後的又一個全新品類。

其實，除了「黃鶴樓（漫天游）」以外，「黃鶴樓（1916）」、「黃鶴樓（問道）」、「黃鶴樓（論道）」、「黃鶴樓（楚韻）」以及「黃鶴樓（雅香·憶恩）」等等，這些都巧妙地採用了「故事營銷」，這些都是與企業文化息息相關，並通過一些傳奇故事來傳遞出企業的文化氣質，進而讓消費者受到企業文化的強烈熏陶。