第368章 兩邊的進展

第368章 兩邊的進展

第368章兩邊的進展

小米在歐羅巴開的發布會,MIPad充滿新意,而主打中端性價比的Y系列,則是大念了一通參數,我們有更先進的晶元,更大的屏幕和更窄的邊框。

這套對老外來說,可能還有點新鮮感,對過去每年都要聽小米兩次發布會的華國觀眾來說,這套都已經爛大街了。

我們知道小米是配置同款新芯CPU里,性價比最高的手機,小米在華國國內的宣傳就是沒有短板的水桶機,他們也確實做到了這一點。

甚至在消費者心目中樹立了一個形象,如果你不知道該買什麼手機,那選擇小米准沒錯。

小米屬於不會讓你失望,有的時候還能給你帶來一點小驚喜的智能手機品牌。

但每年都大肆宣傳晶元有多先進,用了多少nm的技術,和去年相比跑分多了多少,功耗降低了多少,這些數字讓華國消費者已經無感了,大家對小米的營銷推廣套路無感。

無感不影響小米在國內銷量領先,是賣得最好的智能手機。

因此在智能手機領域最卷的華國,手機廠商們一共有兩條路線,一種是學Mphone,把一款產品打磨成熟,拿出來必技驚四座,領先所有競品,為一直到自己新機發售前的所有智能手機打樣,比如說從Mphone2到Mphone3之間,所有智能手機都或多或少得在模仿Mphone2。

另外一種就是學小米,打造一個系列,然後每年推出新機,硬體、軟體上有微創新都能拿出來大肆宣傳。

國內大部分廠商都是學小米,每年推出新機,主要並不是所有手機品牌都能像Mphone一樣,有如此強的品牌號召力和技術研發實力。

當然也有少數不怕死的學Mphone,試圖對標Matrix。

比如魅族,魅族在創業之初靠著工業設計推出過兩款小有名氣的機型,然後靠著銷量在金融危機到來前成功拿到融資。

拿到融資后,一展拳腳的魅族和黃章在2007年的時候推出了他們的經典之作,類似後世的meizu3,包含魅族最經典的呼吸燈設計,以及針對安卓精心打磨的Flyme系統,這套組合拳讓魅族成為業內准一線品牌。

受限於銷售渠道和品牌形象,此時的魅族還算不上一線品牌,但是已經充分展露自己潛力的魅族,即便在金融危機期間,依然拿到了融資,而且是一筆數量不菲的融資。

在拿到這筆融資后,不缺錢的魅族和黃章開始魔怔起來,08年沒有推出新機,甚至09年都不打算推出新機。

曹永羅作為投資人,無法理解魅族的經營策略,在進入到09年之後,董事會上得知魅族今年依然不打算推出新機后,曹永羅找到黃章,打算和他好好聊聊。

「黃總,我對當前魅族的經營策略不敢苟同,如果今年還不推出新機,魅族這個品牌將會被消費者遺忘。

小米、波導、索尼、三星等等這些品牌每年都在發售新機,而且不止一款新機去博取消費者的眼球。魅族一年不發我能理解,但是今年再不發,消費者腦海里不會有魅族的品牌形象。」

曹永羅說的很直白,但是已經夠給黃章面子了,沒有在董事會上當面指出不滿。

在董事會上聽到黃章說今年還要沉澱,要打磨Flyme和新手機,計劃明年再出的時候,代表投資人的董事會代表們表情都不太好看。

曹永羅觀察了一圈,他感覺大家的內心都是:啊?為什麼?憑什麼?

他來找黃章聊,不僅是他的意思,也是背後投資人的一致意見。

黃章胸有成竹道:「曹先生,有的鳥不鳴則已一鳴驚人。

品牌形象只是一時的,您沒有發現嗎?在智能手機市場,消費者是跟著產品走,而不是跟著品牌走。

如果消費者是跟著品牌走,那惠普、戴爾、微軟這些赫赫有名的品牌,就不會在智能手機領域慘敗,魅族小米金立HTC這些品牌也不會有崛起的空間。

魅族要做的是不鳴則已一鳴驚人,我們想的是,打磨一款足夠好、能夠給消費者留下深刻印象的產品,而不是每年就只是宣傳晶元又進步了多少,跑分多了多少。

這樣沒有意義,也不是魅族想做的事情。」

因為有Matrix在前,所以這樣的邏輯也沒有問題。

這就好比特斯拉推出后,很長一段時間裡也只有S、Y和3這幾款車型,這導致很多學特斯拉的新能源品牌剛開始的時候車型同樣很少,兩三年才發布一款新車。

後來大家才發現,華國企業卷才是王道,幾年發布一款車型,不如一年發布幾款車型。

最典型的就是理想,從只有one,到光是L系列就有三款車型。

汽車的研發複雜程度要高於智能手機,但是電動汽車沒那麼難。

曹永羅聽完被逗樂了:「兩個問題,去年沒有發布新機,下一次是明年,也就是說伱花三年時間打造的新機,失敗了怎麼辦?

失敗了怎麼辦?再花三年嗎?」

曹永羅覺得黃章太天真了,把一切都想得這麼簡單。

「你剛剛也說消費者是認產品,而不是認品牌。

如果消費者不認品牌,那微軟推出新機的時候,為什麼有那麼多人討論,那麼多人去購買?是因為他們做的不好,才把品牌給消耗掉了。

以至於微軟的智能手機在消費者心目中打上了低性價比的標籤,如果他們不是微軟,那微軟的智能手機連這個標籤都不會有,會默默無聞地消失在世界上。

至於魅族,魅族之前成功了,那又怎麼樣?代表你下一款精心打磨的手機也能成功嗎?未必吧。

哪怕是周新,他也不敢保證自己的產品一定會受到消費者追捧。

之前成功,不代表以後會成功,這不是邏輯推導,消費者的喜好不會因為你的主觀意志而改變。

第二點,Matrix明年要出新機,華國和阿美利肯同步發售,你明年憑什麼和Mphone4爭奪消費者?」

作為永新科技的掌門人,Matrix最核心的供應商,曹永羅的消息可信度至少是百分之九十。

明年春天Mphone4發布,意味著一整年,智能手機的所有產品都會圍繞Mphone4,所經之處寸草不生。

每一次新一代Mphone的發布,對整個行業都是一輪洗牌,當年設計越接近新一代Mphone的智能手機就能賣的越好。

黃章聽完后沒有之前那麼胸有成竹了,他是狂不是傻,他沒覺得現在的魅族能是Mphone的對手。

對標是指未來而不是現在。

「曹先生,感謝您的信息,我會和管理層再商量一下。」黃章說。

曹永羅的個人信息早就被社交媒體扒了個精光,他是周新在燕大的室友,同時又是Matrix供應鏈核心企業的掌門人。

因為錢來得光明正大,和周新合夥創業,所以曹永羅的個人信息在搜狐上並沒有被掩蓋,都能直接通過搜索引擎查到。

對於這種燕京來的erdai,黃章很客氣。

曹永羅顯然不想再客氣了,「不是商量!不能再拖了,今年必須推新機,今年下半年甚至都晚了!

因為今年下半年各類媒體會開始爆料Mphone4,開始給Mphone4進行預熱。

今年上半年魅族4就得出來!這是命令,不是我一個人的想法,是董事會所有投資人的想法。

如果你做不到,那等著管理層重組吧!」

曹永羅顯得格外強勢,他在這個項目上的投資已經超過2億元了,他不想看到自己的2億元打水漂是一方面,希望自己打造一個能和小米媲美的消費電子品牌是更重要的原因。

小米在全球消費電子市場擴張自己的版圖,國內消費電子廠商們也在逐步蠶食國外巨頭們的市場份額。

消費電子領域,新芯系的企業抵擋住了阿美利肯帶來的利空,而半導體領域,ASML的攻勢讓新芯光刻機難以招架。

在今年舊金山舉辦的西部半導體展會上,ASML一口氣推出了多款全新的光刻設備,幫助晶元製造商們可以繼續縮小半導體元器件尺寸。

其中包括可編程照明技術和反饋式調控機製為ASML實現了一體化光刻技術,光刻機一體化能夠幫助晶元製造工藝更加穩定,進一步提升良品率。

一直以來半導體行業發展的推動力來自小型化趨勢,既能降低生產成本,又能提高元器件性能。

像華國未來要搞的光刻廠,力大磚飛屬於毛子會選的技術路線,倒不是說這種技術不好,而是這種技術不適合過去二十年經濟全球化、半導體產業高度分工的趨勢。

當趨勢結束,光刻機小型化變得不再重要,把東西造出來最重要。

當下還處於經濟全球化的黃金時期,ASML的光刻機一體化讓參展的半導體企業眼前一亮。

大家認為這是ASML時隔五年之後,對新芯光刻機在東京半導體設備展的回應。

跨越五年的回應。

隨著半導體器件尺寸的縮小,工藝窗口(生產出合格晶元的工藝允許偏差)也會相應減小,使套刻精度和器件尺寸均勻性等參數變得更為嚴格。

ASML能做光刻機一體化,是因為歐美過去數十年積累的技術優勢,在精度上能夠滿足光刻機一體化的要求,如果新芯能夠獲得供應鏈上下游的支持,他們同樣能做到。

問題是這些企業很多都受到瓦森納協定的限制,導致新芯在工藝製程上再度落後。

ASML應用產品部門的資深副總裁伯特說:「一直以來,晶元廠商對各個製造工藝步驟的優化都是獨立進行的,然而當發展至32nm的時候。

這種獨立的優化模式便不再適用。我們有效地綜合了計算光刻技術、晶圓光刻技術和工藝控制,提供了一個全面方案,針對量產的要求去優化工藝窗口和光刻系統設置,最終實現更小的器件尺寸。

是的,這是我們第一次反超新芯光刻機和尼康,成為全球光刻機工藝的No.1。」

伯特很得意,歐美資本對ASML的支持完全可以用不遺餘力來形容。

即便是在金融危機期間,先是荷蘭給了ASML一筆10億美元的無息貸款,然後是英特爾和台積電參與了ASML的再融資。

要知道台積電可是裁員了一萬人。

而ASML不僅沒有裁員,反而擴充了研發部門。

新芯也沒閑著,同樣擴大了對新芯光刻機以及上下游國產供應商的扶持,同時為了打壓ASML的市場,新芯光刻機還降價了。

新芯和AMSL在光刻機領域的競爭,帶來的直接後果就是尼康和佳能被幹得奄奄一息,ASML和新芯光刻機擴張的員工,大部分都來自尼康和佳能。

尼康別說擴張和研發,他們連之前的產能都維持不住了。

要不是華盛頓盯著,尼康甚至想把光刻機業務剝離出來賣給新芯。不讓我玩,我乾脆不玩了。

「在晶元設計階段,ASML的一體化光刻技術使用實際的光刻機配置和調節功能,以工藝窗口最大化為目標來創建瞄準指定工藝世代和應用的設計。

他們採用了全新的光源掩模優化技術,可以為光瞳形狀帶來靈活性,並提供額外設計自由度。ASML這次舊金山的發布會放了很多大招,這些技術的結合,使光源掩模和照明源實現無以倫比的協同優化,幫助他們獲得了最大的工藝窗口。」林本堅神情凝重。

因為ASML提前放出消息,稱他們這次會有很多新技術。所以林本堅是去參加了舊金山的電子展,他在參加完回到張江后倍感壓力。

「在製造過程中,ASML他們整的這套一體化光刻技術充分利用獨特的測量技術和反饋迴路,可以實時監控刻蝕精度和CPU性能,使系統持續以工藝規格為中心。」林本堅繼續說。

新芯光刻機的技術專家們匯聚一堂,大家都在討論ASML這次放的大招,可能給新芯光刻機帶來的影響,以及他們要怎麼追趕。

「老實說這一套我們也能搞,問題是我們需要知道,ASML在這套技術路線里,設置了哪些專利牆,如果專利牆太多,我們可能要想繞開的辦法。」新芯光刻機的某位技術專家說。

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千禧年半導體生存指南

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