第321章

考慮到漫威電影宇十一年裡所積累下的龐大用戶基數和《復聯4》的特殊性，以及該檔期內熱門影片的匱乏，《復聯4》首日所取得的成績和熱度絲毫不出人意料。

但是如果將時間維度拉長到過去的十一年，MCU能一步一個腳印，在包括國內市場在內，許多沒有美漫受眾群的海外市場闖出一片天、成為全球範圍內最受歡迎的IP，卻是很多人都想象不到的。

希望打入這樣體量的海外市場的好萊塢IP系列遠不只MCU，但從沒有一個系列，在持續了十年以上、推出近20部電影后依然擁有如此之大的影響力。

北美第一大IP星球大戰，從未成為爆款，影片票房反倒是一部比一部低；變形金剛曾多次刷新過票房紀錄，可如今也陷入口碑和票房疲態；哈利波特是少有的成功者，但全系列完結后，後續衍生作品卻沒能維持住熱度……

從08年第一部《鋼鐵俠》時的默默無聞，到如今階段性大作的全國轟動，在電影商業化時代開始后，MCU締造一個神話和奇迹。而回首過去的十一年裡，又有太多的片段和事件，叫人為之動容。

不過MCU也並非只有喜悅而沒有憂愁。毒眸注意到，儘管《復聯4》在國內引發廣泛的關注和討論，可在此之前連續多年，MCU電影在國內已經表現出一定的疲態，一直沒能突破票房的天花板，口碑上也存在較大的波動。

在觀眾口味越來越分化的當下，拋開情懷加持，MCU想要爭取更大的市場空間已經變得不再容易。

尤其是在擁有龐大粉絲基數的老一輩復仇者們離去后，未來漫威電影到底還會有多大？

08年瀕臨破產的漫畫巨頭漫威決心破釜沉舟，抵押了旗下所有超級英雄的電影改編權、貸款籌集影片拍攝的資金，花低價邀請到彼時正處在事業低谷期的小羅伯特唐尼做主角，共同打造了MCU歷史上的開山之作《鋼鐵俠》。

結果影片一炮而紅，在北美拿下3.2億美元票房，位居當年北美票房榜第二位，全球範圍更是攬下5.8億美元票房，和同年上映的《007大破量子危機》這樣的大IP不相上下。這讓漫威信心大振，於是便開始積極推動之後的電影布局。

但《鋼鐵俠》取得的成績，很大程度上得益於漫威漫畫在北美等地擁有的巨大影響力，但在中國等市場上，這毫無疑問是一個全新的、沒有受眾基礎的IP。

《鋼鐵俠》在三四線城市的活躍度只有30%左右，而像同期的《變形金剛1》和《蜘蛛俠3》等在三四線的活躍度都達到了40%以上，足見認知度下沉上的差距。

因此08年《鋼鐵俠》在國內上映時，只取得9000萬元票房，排名全年第13名，票房只佔影片全球總票房的2.2%，跟現在動輒15%以上的數據相比可謂相去甚遠。

而前一年上映的《變形金剛1》，則在中國拿下2.7億元、登頂年度票房榜。

除了對原IP認知度較低外，致使MCU影響力不佳的另一大主要原因在於宣傳乏力。雖然2009年後，漫威就已經投入了迪士尼的懷抱，但因為整體規模有限，所以海外宣發的能力也還未能提上來。再加上彼時中國市場還十分有限，並沒能吸引漫威投入過多的宣發資源。

MCU和中國市場在銀幕外的互動其實很少，僅有的幾次合作也集中森馬服飾為《鋼鐵俠2》提供了鋼鐵俠和黑寡婦的服裝等植入上，幾乎沒有主創會專門來華做宣傳。

而在當時全球第二大電影市場島國，鋼鐵俠系列還專門設置宣傳大使和cosplay活動來做推廣。

當時正值微博等社交平台興起、互聯網和二次元文化飛速發展的時間，最早一批粉絲紛紛藉助互聯網進行二次創作。與此同時國內還有一小批鐵杆漫畫粉在互聯網上製作一系列漫威宇宙人物和劇情的科普節目，並會跟上國際粉絲的步伐對接下來的電影劇情進行預測、做彩蛋解析，形成最早一批核心圈層。

儘管那時候粉絲群的宣傳並沒有讓MCU在國內的影響力產生質變，但卻奠定漫威文化在國內的基礎，為日後MCU文化在中國市場的壯大創造了一定的土壤，例如盾冬、錘基等日後廣為人知的CP就是在當時開始萌芽的。

而真正讓MCU在國內市場發生質變的是2012年的《復仇者聯盟》！

這一年是電影市場的節點年，以全年26億美元票房超過島國成為全球第二大電影票房市場。這樣的變化不得不使得漫威開始重視起中國這塊市場，第一次派主創前來國內做宣傳。

宣發上的助推，加上此次觀眾對於「鋼鐵俠」「美國隊長」「雷神」等英雄已經有了初步的認識，此時的第一次大團戰一下吸引到了大量熱度。

百度指數顯示，漫威一詞的熱度在當年有第一次明顯的起伏。換句話說漫威或者漫威宇宙正是從這時候開始才正式作為一個整體被觀眾們廣泛認知的。

經過四年的鋪墊和發酵之後MCU終於走上正軌。

MCU全球票房大漲，國內市場功不可沒。《復仇者聯盟》大爆的階段，正值電影市場的黃金時代，好幾年裡國內年票房的增幅都能達到30%上下。

反觀北美，其實自從2009年票房達到106億美元開始，年度總票房增長便已經陷入停滯，增長速度十分緩慢。

《鋼鐵俠3》上映，漫威進一步加強宣發戰略，不僅把主演小羅伯特唐尼帶來，身著一襲中華立領裝用中文跟國內影迷打起了招呼，還拉來王學圻在當中飾演一位喝著伊利牛奶的醫生，TCL、中聯重科等商品植入廣告也充斥其中。

雖然這些中國元素的片段被國內觀眾批評「畫蛇添足」「毫無意義」，但票房顯示大家依然是買賬的。

同時B站等圈層文化平台的興起，則給粉絲文化的發展提供新的土壤。各種同人視頻創作和科普向視頻在平台發酵，從最初在《美國隊長》和《雷神》中誕生的CP混剪和後來的各類混剪，到漫威資深粉絲的解讀和預測視頻，再到第一時間譯制的海外宣發物料，如今甚至還有植入本土元素的漫威鬼畜視頻，各種粉絲創作可謂琳琅滿目。

之前的十年裡，漫威讓我們看到一個IP的奇迹，如今老一代退休，復仇者又幾乎算是重新出發，能否再有一個奇迹？

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