27．富人愛天價

在中國，絕大部分天價商品出在北京，說明北京是個盛產富人的地方。

天價就是高得不能再高的價格，是金字塔頂上再樹一根旗杆，旗杆頂上再安一個燈泡，天價就在那種位置閃光。天價和非天價，不只是一磚之差，而是一次飛躍，是真正的高高在上，令人仰止。

比如一款888萬元的賓利轎車，在北京的國際汽車展上露面僅僅五天，就被神秘買家買走，一時輿論嘩然。

據國家統計局統計，2000年，全國農村居民人均現金收入2434元，而這輛賓利，光售價就相當於一個農村居民3648年的收入，也就是說，一個農民從商紂王還沒生下來的時候起，就不吃不喝的勞動，一直從奴隸社會到封建社會，直到社會主義初級階段，才有可能獲得這輛車。這還僅僅只是可能獲得，事實上，買車的同時，還將付出88.8萬元的車輛購置稅和每年27.7萬元的保險費。平常的養護不用說了，保養一次1萬元，一個裝飾鏡7797元，一個手動窗帘16.9119萬元。僅僅購買新車的首次支付，已高達1004.5萬。一個農民，可能真的要等到共產主義社會，才敢考慮擁有賓利的可能。

然而就是這樣一部車，據說車展第一天就有七個大款爭購，第五天就塵埃落定，展覽還沒結束，車身上已掛出「已售」字樣。需求如此旺盛，讓我們這個發展中國家的人，大跌眼鏡。

富人的心態，永遠不要拿窮人的去比，兩者本來就不在一個層次上。

富人愛天價，他愛的就是那份感覺。

既然花天價，就要買最好的東西，888萬元的賓利，哪裡是一輛車，簡直就是一堆珠寶。且不說它的駕駛性能，3噸的車重，跑到每小時300公里沒問題，光是真皮內飾就需要15張生皮，這些生皮包括牛皮、鴕鳥皮、鹿皮，甚至山羊皮。

天價的東西，自然是精緻的，每一個細節，都體現著它的價值，不可能讓你失望，只會讓你驚喜。買天價，就是買那種最高的品質，買那種極度的愜意，買那種從內心深處湧出來的滿足和刺激。

既然有人願意泡吧，有人願意蹦極，花錢買東西，也是一樣的。

他喜歡，他可以。

但是如果僅僅因為一個東西好，就花天價去買，還不足以解釋天價商品價格跳躍性增長的原因，還是那款賓利，如果不是全世界惟一的一輛左舵特長版轎車，就算它確實是一堆珠寶做成，也值不了這個價。

富人愛天價，愛的是那份唯一，天下第一，無人爭鋒，那才值得花天價去買，就是那天價本身，也是值得炫耀的資本買天價，很多時候就是買的那份驕傲感，所以能夠成為天價商品的東西，大多是那種可以大方示人的。比如，北京也有過12萬元的天價被面，20萬元的天價手機，但是並沒引起多大轟動，被面只能在卧室陳列，太私人化，不便於大張旗鼓炫耀；手機體積太小，也難引人注目，如果為了引人注目而故意示人，那作秀的成份又未免太重，反而影響效果，同樣的原因，就是素以昂貴著稱的鑽石，也不如汽車好銷，媒體報道過6700萬元的天價鑽石項鏈，商家信心百倍，但最終賣沒賣出，再沒了下文。

能引起巨大激動的只有汽車，汽車是最好的天價商品。一部好車，是成功男人永恆的夢想，是面子、實力和信心的標誌。賓士、寶馬、保時捷、勞斯萊斯、賓利、林肯、卡迪拉克……這些名字就是身份、地位、財力等等的代表符號，而且還不僅僅是符號，好車本身所具有的速度、征服和駕馭的樂趣，就代表著一種男性所獨有的魅力。男人可以沒有一副魁梧的身材，沒有一副英俊的外表，只要有了一部好車，所有的一切都可以彌補，所以男人鍾情於車，除了作秀的成份，那確實也是出於天性的熱愛。

人不可能熱愛所有的東西，如果為不熱愛的付出天價，那就是地道的作秀了，不過是買廣告而已。

1994年，浙江某渡假村花了1380萬元天價，競買一對天安門城樓舊宮燈，當年那是狠狠的火了一把。但宮燈買回去以後，就再沒有了下落，不僅一天也沒有掛過，而且連這個渡假村也資不抵債，修了一半就廢棄了，雜草叢生，最後終於倒閉。那對宮燈，據說是丟在一個舊倉庫里，撲滿了灰塵。直到8年後，寧波某金融蛀蟲被揪出來，事情才大白於天下，原來這對宮燈不過就是一個道具，當年他競買宮燈不過是為了表現實力，提高身價，為他的一系列詐騙活動開道。

大財富背後往往有大罪惡，天價背後的天機，也不是一般人所能窺破。不過有一點是一目了然的，能玩得起天價的，都不是一般人物，哪怕是一件天價內衣，總讓人感覺不是良家婦女穿的，但人家穿得起，這就是水平。

富人愛天價，愛的是那份唯一，天下第一，無人爭鋒，那才值得花天價去買，就是那天價本身，也是值得炫耀的資本.