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從23到AJ23、從一款簡單的運動鞋到一種時尚，從單純的運動到結合了最尖端潮流的街頭Style，喬丹品牌承載了太多人飛行的夢想和對流行的追逐，簡潔、清新、率真卻不失大家風範，能做到如此完美的，也許只有同樣事事追求完美的喬丹。我們無法確定假如當初就沒有喬丹這個品牌，喬丹還能否具備像今天這樣的影響力，不過可以肯定的是，如果沒有喬丹品牌，我們的生活中真的會缺少點什麼。

2005年2月19日。丹佛。

萊斯夜總會。

喬丹20代籃球鞋發佈儀式。黑、白、紅三種純色加上配了細小碎花紋的綁帶，整個鞋子的造型不再單純像一款籃球鞋，更多地突出了時尚元素，而這正是喬丹品牌走時尚路線的一次新的突破。

從1985年至今，喬丹鞋經歷了漫長的20年，不斷地改換它的色彩、樣式和功能，在原來的基礎上推陳出新，也從喬丹一代發展到了今天的喬丹20代。

擁有一雙喬丹鞋是每一個籃球迷、喬丹迷的夢想，就連今天已經擁有自己I3品牌的艾弗森也不例外，當他還是個小孩子的時候，他的夢想就是擁有一雙喬丹運動鞋。

而現在，更有好多瘋狂的球鞋收藏愛好者收有幾乎每一款的喬丹鞋，他們以擁有一雙經典版的喬丹二代或者印有45號的限量版喬丹11代而自豪；而即使不是在籃球場上，穿着一款復刻版的喬丹二代低幫，也是街頭最時尚的裝扮，會為多你賺來不少眼球。

喬丹自己有一個習慣，他每參加一場比賽都要穿一雙新鞋，用他自己的話說，就是每一場都穿新的，能讓自己有一種很強烈的滿足感，這會讓他在場上表現得更好，而每次比賽下來，他都把球鞋送給好朋友或者球迷，而他自己只珍藏了6雙不同款式的喬丹鞋，那都是他在取得優異成績時留下的紀念。

1998賽季客戰紐約尼克斯，在出發去紐約的前夜，喬丹從儲藏櫃里找出這些鞋。心裏想：「這或許是我在紐約打的最後一場球，穿上這些鞋，讓我們回到從前。」

喬丹帶着這些鞋子到紐約，並在賽前的熱身訓練中穿了這些鞋子，它們果真給他帶去了好運，他們贏得了比賽。

2005年。洛杉磯。

2005喬丹品牌的發佈會，引來了眾多荷里活明星和歌星來到發佈會現場為他捧場，他們中的很多人都穿上了JordanBrand的衣服，讓整個發佈會現場看起來就是一個喬丹迷的大聚會。當喬丹出現在發佈會現場時，他又聽見了鼓掌和尖叫聲，但與平時不同的是這次的鼓掌和歡呼是從那些荷里活明星大腕身上傳出的，由此可見喬丹的魅力所在。

1998年，耐克的管理層發現AirJordan已經不足以表現喬丹的品牌價值了，於是他們隆重推出了JordanBrand喬丹品牌，喬丹品牌淡化了耐克的背景，從中剝離出來，單獨作為一種價值存在，在當時耐克銷售量又呈下降趨勢時也取得了不錯的銷售成績。

新的品牌全系列中包括JordanSport運動系列及JordanLifestyle休閑系列，運動系列包括Jordan系列籃球鞋、運動訓練鞋及球衣、暖身套裝，都是透氣性高，穩定性強，兼具功能性及前衛造型的AJ系列產品；休閑系列則以運動元素在服裝上加料，譬如以棒球、籃球衍生的棒球服休閑上衣及全排扣籃球休閑上衣，還有長、短袖的復古襯衫、毛料背心和牛仔褲……幾乎涵蓋了所有運動和休閑品牌所擁有的系列。

7年的時間裏，喬丹品牌不斷推出新品，而2005年的這次發佈，則主要是走年輕路線，Hip-hop風的寬鬆款式、塗鴉式的暗色底紋，與喬丹20代球鞋交相輝映。系列商品中，還可以看到仿麂皮外套、磨毛運動夾克、針織毛衣和寬大松垮的牛仔褲。

喬丹在品牌中的新角色是給予商品設計意見，擁有自己的服裝品牌，自己當活廣告，在設計細節和大方向提出指教建議。

在諸多休閑款式的服裝中，設計師特地加進了與籃球和運動有關的元素，使它們整體看上去集合了運動和時尚的精髓，那些性感嫵媚的女裝上，就更多了些朝氣蓬勃的流線型和運動感，配上顯眼的喬丹標誌，使服裝的整體風格明顯看起來更加輕鬆和活潑；男裝自然不用說，在「Jordan」和「23」標誌的彰顯下，每個人都像是邁克爾·喬丹的化身。

喬丹品牌能有這樣的進展自然讓人高興，但喬丹也並不是每次推新都能成功，TWO3品牌的失敗就曾經給他上了一課。2001年由耐克和喬丹推出的TWO3品牌瞄準了年齡在25歲到35歲間、有相當消費能力的時尚青年。喬丹對TWO3十分看重，還請來大名鼎鼎的電影導演斯派克·李操刀製作TWO3的宣傳廣告，但事實證明他的定位策略就是錯誤的：不熟悉籃球的人根本就不知道TWO3代表的是什麼意思，對這個品牌根本不買賬，因此它不僅沒有像喬丹預想的那樣獲取良好的收益，反而成了他們甩不掉的虧損包袱。最終，喬丹不得不放棄這個親自參與設計的品牌，為這次失敗的投資畫上了一個並不圓滿的句號。

為了提升品牌的號召力，除了自己落力宣傳、頻頻出鏡大做廣告之外，它還擁有一支廣告大軍「喬丹之隊」，雖然雷·阿倫、邁克爾·芬利、昆汀·里查德森、卡梅羅·安東尼……每一個在賽場上表現並不是最搶眼的，甚至有的還惹上官司，但不可否認他們每一個都擁有相當的實力和天賦，作為喬丹品牌的代言人，假以時日，他們也會做得像喬丹一樣出色。