中國電視產業市場未來之管窺(7)

電視節目市場

在前面的章節中，我們介紹過，我國目前全年的節目播出量為1001萬小時，其中娛樂節目佔60%的全國收視份額。我國年產電視劇10000多集，總投資額約為30億元人民幣。電視劇交易約佔全國節目交易總量的90%，欄目交易只有10%。約有80%的電視劇是由社會製片公司生產的，而80%的電視欄目和節目是由電視機構自己生產的。

在數字電視時代，電視內容傳播渠道多元化，市場會增加巨量的節目需求，既需要新節目，又需要老節目。總的來看，在傳統電視頻道，節目需求數量暫時不會出現大的增加，對節目質量提出了更高的要求。在節目數量上大量的增加主要會出現在付費電視和網絡電視市場。

付費電視主要增加的新節目類型有：娛樂節目、服務類節目、專題節目、青少節目等。

網絡電視主要增加的新節目類型有：適合網絡電視互動特點的娛樂節目、服務節目、資訊節目、專題節目等。

此外，付費電視和網絡電視對老節目也會有巨量的需求。主要包括老電影、電視劇、老專題、娛樂節目。但在許多情況下，對老節目要做一些改造，以適應新媒體特點，而不是原樣照播。

在贏利上，主要是娛樂節目、專題節目、動畫片節目會形成節目多渠道、多地區、多頻次，甚至多國家的長時間播出的局面，因此，節目贏利空間會增大，但回收時間會延長，節目的版權保護會越來越重要。

節目製作：在未來若干年內，將達到全年200億元的市場規模

內容製作領域，是中國電視的核心競爭優勢。我們以中國電視廣告收入的1/3做為內容生產的投入計算。

2003年的廣告收入為255億元，那麽用於節目生產和購買的費用大約為85億元。

我們對2008年我國的電視廣告收入預測至少是500億元，那麽用於節目的費用大約就有166億元。

而我們為新湧現的付費電視、網絡電視、手機電視、高清晰電視、直播衛星電視的節目生產費用無法準確計算，但20-30億元的市場潛力應該不算是過高的測算。

因此，我們可以得出結論，在未來若干年內，我國電視節目製作領域大約會有全年200億元左右的市場潛力。當然，在這個市場中，有一部分是由各級電視台自己內部消化了。

在節目生產領域，在"制播分離"和新媒體業務將會大發展的背景下，民營電視機構的空間會越來越大，一批"類型化"發展的節目公司將會湧現，我國節目、欄目交易只佔市場10%的局面會逐漸改變。

由於付費電視、網絡電視的市場培育需要一個過程，因此，雖然總的說來數字電視時代節目有海量的需求，但這種需求會是逐步增加的

相關產業市場

中國電視的產業化發展是方向，中國電視的相關產業市場是一個大概念，涉及眾多的領域，在這裏，我們僅就幾個主要的方面作一下分析。

動畫產業：巨大的金礦

我國生產動畫片已有80年的歷史，在世界上不算太晚。

新中國成立后，我國的動畫片生產也有過輝煌，一批優秀的國產動畫片曾在許多國際電影節上拿回了60多座獎盃。我國的水墨動畫片曾令外國同行們嘆為觀止，動畫行家們稱讚中國動畫藝術為"中國學派"。

20世紀90年代以來，大量外國動畫片進入中國市場，不僅在數量上，而且在質量上使國產動畫片相形見絀。根據有關統計，目前我國兒童人均擁有動畫片僅秒，而日本這一數字是分鐘。有統計顯示2004年，我國動畫片播出需求量約有萬小時，而國產動畫片總產量僅為萬多分鐘。2003年，我國青少節目的相關產業產值約為80億元人民幣，還不到全球總產值的1%。造成我國動畫片生產發展緩慢的最主要原因，是動畫市場沒有按產業規律發展。

動畫產業是以影視動畫片為龍頭，帶動相關商業和娛樂產品的開發，形成多元產品結構和贏利模式。目前在世界上已經形成了一個龐大的動畫文化市場，據統計，目前全球動畫產業的產值為2000億至5000億美元。

拓寬市場，走產業發展之路

國產動畫片是要繁榮發展，首先要解決產品通過市場實現投入和產出的平衡問題。

目前，國產動畫片----主要是電視動畫片存在着高成本與低回收的不合理現象（一般地方台的播出費只有成本的千分之一）。這是一個老問題，長期沒有解決，阻礙了國產動畫片的發展。

動畫片的經營，僅靠電視播出這一渠道來收回成本或獲得豐厚利潤是難以實現的。必須以電視播出為契機，大力開拓各類衍生產品市場，使一部動畫片的商業價值得到充分的利用。近年來，一些國產動畫片在這方面做了努力，如《我為歌狂》、《藍貓淘氣3000問》、《哪吒》等。製片方開發了各類衍生產品，取得了一些成績，探索了一些經驗。中央電視台的52集動畫片《哪吒傳奇》圖書自出版以來，熱銷全國，銷售額達4500多萬元，打破了《哈里·波特》等國外作品長期在北京圖書大廈佔據少兒圖書銷售排行榜首位的局面。三辰影庫的"藍貓"形象，已經授權文具、玩具、服裝、食品、日用品等幾乎所有兒童消費領域，共6600多種。中央電視台第三部國產動畫大片《小鯉魚歷險記》的創作與開發招標工作也正在全方位啟動，齊頭並進。