第八步 行動方案 周密計劃切實履行(5)

?誗如果你駕車工作，還應按照需要制訂一個每六個月或四個月定期檢修的計劃。?誗簡歷等類似材料應當以最新的狀態出現，至少每年應當更新一次，即使變化很少也要如此。這一點無論對於找工作的人還是想固守陣地的人來說都有必要。?誗不管你所居住的地方是四季分明還是只有兩季交替，都要在日曆部分反映你的季前衣着計劃，如買一管適時的唇膏，去乾洗店洗衣服或給皮衣打蠟、上光、換上新的鞋底、襪墊，添加一些適合的飾品增加亮點……安排一年一次或兩次的市場調查計劃，藉此調查兩個相互關聯的問題：對方怎麼想我？我希望對方怎麼想我？運用績效考核材料，回傳（傳真）調查表、問卷卡、客戶代表會議等形式來確證自己的情況，看自己究竟做得怎麼樣。無規矩不成方圓要好好考慮一下上面的成語，因為無論你成功計劃可行性多麼大，現實性多麼強，如果你在應該努力工作的時間大嚼泡泡糖、與人閑聊，或與好友煲電話煲，或與人打電腦遊戲，最終你都不可能成功。要學會管理自己、自己的產品、時間、家庭等。可以肯定，每天都會有那麼多頭緒，但是你作為自我品牌的CEO，有誰能代替你處理這些事呢？因此，不管你正準備脫離「公司苦海」瀟灑地當一回老闆，還是在找你的第一份或第五份工作，你都應該按時起床，整裝出發，進入工作狀態，然後拚命打電話聯繫業務，或與可能的客戶或僱主面談有關事宜。如果你的目的是謀求晉陞或把自己的生意做大或進一步提升自己，那你該一直關注那些將要得來的榮耀，並且始終如一地努力工作。你一定要弄明白，沒人說個人品牌的塑造是一件容易的事，但同時也要記得回報是巨大的，我本人也算得上是這樣一條「付出就有回報」定律的正面例子。計劃好品牌的發展餘地你有沒有看見過八十歲老太太穿着短裙、濃妝艷抹、髮式新潮呢？這種情況就好比一個不合時宜的老牌子。正如人們從小到大一直在成長變化一樣，個人品牌也是如此。我們來看凱洛格的例子。為了向公眾顯示自己的進步，該公司新近推出的雪餅一改公司沿用十四年的廣告而引入了一系列非常活潑、新穎的紀錄片式廣告，當然公司的形象標誌：一顆星星和老虎「托尼」仍然在這些新廣告中得到了相應的體現。零售業巨頭「塔蓋頭」，通過一系列新產品慶典活動，通過把自己的牛眼標誌進行重新設計，現在已搖身一變，成了21世紀的潮流所在。現在去「塔蓋頭」購物被看做是很酷的事情。保持吸引力下面是20年代上市的各主要品牌的名單：「路得寶貝」、「哦亨利」、「毛爾斯」、「查爾利斯頓口香糖」、「古得拜先生」、「瑞斯花生奶」、「比特—哦亨利」、「獃子」、「愛斯基摩人餡餅」、「家佳蛋糕」、「上好麵包」、「彼得·潘花生醬」、「韋爾奇葡萄者喱」、「窟耳助聽」、「克里斯派稻麥」、「霍華德·約翰遜」、「優勝家園用品」、「貝蒂鍋巴」，「保險倉儲食品」。上述老牌子無一不發生變化，有的改變了自己的配料，有的經營範圍擴大了，所有品牌都不同程度地改換包裝以適合時下的風格與口味。品牌的發展使它們能永葆青春，這也就是所謂的品牌演變。保持品牌生命力的方法有增加產品品種、採用新工藝和提高產品質量等。請注意我們是借用一般品牌（物）產品來比喻某人的個人品牌，如果你能養成根據最新進展及時修改充實自己的個人簡歷或公司簡介的好習慣，我敢保證當你翻閱這些東西時，你會油然而生一種成就感和自信心。如果改變涉及大方向或核心（本質），那就一定要注意方法，講究一個「漸」字。要堅持並進一步鞏固、強調那些多年來證明行之有效的好東西、與此同時，逐漸把那些已不合時宜或有其他不足之處的東西放棄掉。IBM公司原本是一家既龐大又保守的舊式公司。然而通過適應互聯網的浪潮，把自家的大電腦轉變成巨型網絡伺服器和電子商務平台，IBM公司宛然成了數碼時代的「佼佼者」，這就是成功的改變。皇家芝華士（ChirasRegal）本是一家以「精英」為主要訴求對象的品牌，但也正在軟化這一特點，謀求更寬的市場基礎。三十年前他們使用的父親節廣告語是：「讓老爸奢侈一回。」現在雖然講究大眾化，但仍保持了一貫的諧趣和時尚特色，所以他們世紀之交的廣告語：「坐下來，斟滿酒，地老天荒。」有變化，但卻沒有把好東西丟掉。在桑尼與雪兒（Sonny-and-Cher）變成現在的雪兒（Cher）的四十年間，雪兒沒有經過翻天覆地的變革，而是靠着一點一滴的改變實現的。期間她也曾犯過錯誤。90年代的時候，她曾在一個廣告中極為不雅地為某種化妝品做宣傳。這一舉措令她的老顧客大吃一驚，覺得她似乎一下就由時尚先鋒墮落為街頭小販，雪兒也不得不承認這一點。她已不知不覺地徹底背叛了自己早先的觀眾，她的事業開始下滑。在這個例子中，品牌在退步而不是進步，因為這樣做實際上違反了品牌化基本規則——一貫性，對雪兒來說，幸運的是她及時注意到了這一點，懸崖勒馬，重新贏得了觀眾的喜愛。