關於以圖片帶版面 以版面帶新聞

新聞操作92條札記第11條（1999年7月22日）今天的國際版和國內版都是上乘之作。有許多可圈可點的地方。由於廣告的配合，版面的擴大成為增加信息量一個十分重要的條件。新聞版的廣告方向就應該是精(名客戶)，貴(高價格)，美(好設計)。這樣，我們廣告的含金量有了，大客戶有了，版面也比較容易從容地擺佈了。版面好看了，內容豐富了，好的廣告自然就多了。兩個版不但信息量大，而且有獨家的信息。四川車禍處理得很精，圖、文、題都不錯，看出了編輯的想法。兩個版圖片處理得也十分得當。我們提出了「以圖片帶版面，以版面帶新聞，以新聞帶記者，以記者帶隊伍」的操作思路。以圖片帶版面，關鍵要看圖片對版面有無提升力，能不能真正以一個較為獨立的角色激活整個版面。以圖片帶版面的誤區是：盲目發大片，盲目多發片，以為大、以為多就是以圖片帶版面了，就是適應視覺新聞的要求了。並非如此。無論是獨立的新聞片還是配片，都必須至少具備兩個特點：一是片本身具有較強的新聞性，配片也如此。讀者讀了新聞后，還希望從片上得到點什麼，於是，優秀的配片就出來了。今天「女強人」片，車禍的片，都顯示了這種配片的優勢，都是讀者想看到的。第二是要有美感。大家要注意一下新華社播發的美聯社、路透社、法新社的片，既是新聞的，也是美的，兩者完美的統一。這個美並不僅是藝術的美，而是指整個角度、構圖，新聞鏡頭搶到的那部分屬於新聞的亮點。前天發的天磁的片，相對其它經濟新聞片，就體現了既有新聞又有較好的畫面。還有大港世紀廣場的片。一定要有獨立的新聞片，也一定要有具有新聞性也相對獨立的不可缺少的配片。配片不可隨意。今天的文化版，關於「新開《茶館》」的報道不錯，是一條好新聞，更是一條可讀的新聞。雖然長一點，但確是新茶、味道好。我們一直強調信息量，強調條數，這自然要堅持。但現在的變化是：為什麼有的報紙，一個版甚至只有一兩條新聞，就似乎擁有十分豐富的信息(比如《北京青年報》)。我們是否應該在強調信息量的同時，強調信息質量了。我們有的版也是十幾條甚至20條「新聞」，但可讀的不過一兩條。這樣的信息量，因質遜色，有量沒信息，就失去了新聞的最基本的屬性了。這幾天《北方市場導報》的變化，也在於新聞的分量重了，有含金量了，包括導報國際版的新聞。望繼續堅持。